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Consumo Cíclico · Estados Unidos
Prueba la IA para preguntar, resumir o analizar la última call completa de Rollins, Inc., siempre con citas exactas.
Normal: Datos concretos, citas, cálculos y resúmenes ejecutivos breves.
Earnings Call Transcript
2026-10-22
Consumo Cíclico
Saludos y bienvenidos a la conferencia de resultados del tercer trimestre de 2026 de Rollins, Inc. [Instrucciones del operador] Por favor, tengan en cuenta que esta conferencia está siendo grabada. Ahora pasaré la palabra a Lyndsey Burton. Gracias, Lyndsey. Puedes comenzar.
Gracias, Sam, y buenos días a todos. Además del comunicado de resultados que publicamos ayer, la empresa también ha preparado una presentación de diapositivas de apoyo. El comunicado de resultados y la presentación están disponibles en nuestro sitio web en www.rollins.com.
Hemos incluido ciertas medidas financieras no GAAP como parte de nuestra discusión de esta mañana. Las conciliaciones no GAAP están disponibles en el apéndice de la presentación de hoy, así como en nuestro comunicado de resultados.
El comunicado de resultados y la presentación de la empresa contienen ciertas declaraciones prospectivas y analizan las perspectivas del negocio. Estas declaraciones prospectivas en particular y todas las demás declaraciones realizadas en esta llamada, excluyendo los hechos históricos, están sujetas a una serie de riesgos e incertidumbres, y los resultados reales pueden diferir materialmente de cualquier declaración que hagamos hoy. Por favor, consulte las declaraciones de advertencia en el comunicado de prensa de ayer, la presentación de hoy y las presentaciones ante la SEC de la empresa, incluida la sección de Factores de Riesgo de nuestro Formulario 10-K para el año finalizado el 31 de diciembre de 2025 y las presentaciones posteriores.
En la línea conmigo hoy y hablando están Jerry Gahlhoff, Presidente y Director Ejecutivo; y Will Harkins, Vicepresidente Ejecutivo y Director Financiero. La dirección hará algunas palabras de apertura y luego abriremos la línea para sus preguntas. Jerry, ¿te gustaría comenzar?
Gracias, Lyndsey. Buenos días a todos. Quiero empezar diciendo que nuestro rendimiento en el tercer trimestre no cumplió con nuestras expectativas y no estamos satisfechos con estos resultados. El principal desafío sigue siendo la presión en la adquisición de clientes residenciales. Ahora tenemos una comprensión más clara de lo que está impulsando esta presión y estamos trabajando con urgencia para abordarla.
El patrón se ha vuelto claro. La búsqueda impulsada por IA y LLM está cambiando significativamente la forma en que los clientes descubren a los proveedores de servicios. Con los datos adicionales del tercer trimestre, vemos claramente el impacto del cambiante panorama de búsqueda, que provocó una desaceleración continua en el flujo de clientes potenciales digitales. En última instancia, los LLM están recomendando una gama más amplia de proveedores de control de plagas. A diferencia de la búsqueda tradicional, estas recomendaciones varían significativamente entre plataformas y mercados, e incluso pueden dar resultados diferentes para la misma búsqueda realizada en días distintos. El resultado es un entorno de descubrimiento de clientes más fragmentado, variable y dinámico.
Es importante destacar que la moderación de las tendencias de crecimiento orgánico no ha sido generalizada en toda nuestra cartera. Las marcas que utilizan canales de adquisición de clientes basados en relaciones, incluyendo ventas directas, marketing puerta a puerta y asociaciones con constructores de viviendas, lograron un crecimiento orgánico más sólido. HomeTeam y Fox, por ejemplo, siguieron rindiendo bien, aprovechando sus fuerzas de ventas puerta a puerta para generar un crecimiento muy superior al de la empresa en general. Estos resultados resaltan la solidez de nuestro enfoque diversificado multimarca y los beneficios de contar con múltiples canales para llegar a los clientes.
Además, nuestra base recurrente de clientes residenciales es saludable, con un recuento de clientes que siguió creciendo en el tercer trimestre y una retención que se mantiene sólida. Las relaciones que nuestros compañeros de primera línea construyen con los clientes son una fuente importante de resiliencia, creando lealtad y aumentando la retención con el tiempo. Esto subraya nuestra confianza en que el control de plagas sigue siendo un mercado grande, en crecimiento y altamente atractivo, y creemos que la presión actual es un desafío de adquisición y descubrimiento de clientes, no un deterioro en la demanda subyacente de nuestros servicios.
Si bien la desaceleración fue más pronunciada en la adquisición de clientes residenciales, también experimentamos un rendimiento más débil en partes de nuestros negocios de termitas, servicios auxiliares y comerciales. El impacto en nuestros negocios comerciales fue bastante aislado en las marcas que no son Orkin y en la cronología de ciertos negocios únicos. Dicho esto, el negocio comercial de Orkin siguió creciendo a un dígito alto, reflejando las inversiones que hemos realizado allí para ampliar nuestras capacidades comerciales. En nuestro negocio de termitas y servicios auxiliares, el crecimiento se vio afectado en cierta medida por la menor adquisición de nuevos clientes residenciales, ya que estos clientes proporcionan una fuente de futuras oportunidades de venta cruzada dentro de las categorías de termitas y servicios auxiliares.
También nos enfrentamos a limitaciones de personal y capacidad en ciertos mercados que restringieron nuestra capacidad para capitalizar plenamente las oportunidades disponibles. Tenemos una base amplia y atractiva de clientes existentes que proporciona margen para la venta cruzada continua dentro de estas categorías. También estamos tomando medidas específicas para abordar las limitaciones de personal y capacidad en los mercados afectados para poder capitalizar mejor esas oportunidades con el tiempo. Seguimos confiados en la demanda subyacente y el potencial de crecimiento de estos servicios.
Nos centramos en controlar lo que podemos controlar y estamos tomando medidas concretas para optimizar nuestro enfoque con respecto a la adquisición de clientes digitales. Nuestro plan se centra en 3 prioridades. Primero, nos estamos asegurando de que nuestras marcas aparezcan donde los clientes están buscando. Esto comienza con la evaluación de cómo se muestran nuestras marcas en las búsquedas tradicionales y las impulsadas por LLM, e identificando oportunidades para fortalecer nuestra presencia por mercado y categoría de servicio. Estamos fortaleciendo nuestra visibilidad en las búsquedas tradicionales y el descubrimiento impulsado por IA mediante la expansión de contenido relevante a nivel local, la mejora de los listados de negocios locales y las reseñas de los clientes, y el fortalecimiento de nuestra presencia en las fuentes que las plataformas LLM utilizan para generar recomendaciones. Este enfoque específico basado en datos nos permite traducir la fuerza de nuestras marcas nacionales en una mayor visibilidad local, más clientes potenciales cualificados y, en última instancia, nuevos clientes.
En segundo lugar, estamos facilitando que los clientes comprendan qué nos diferencia y, en última instancia, elijan nuestras marcas. Estamos mejorando el contenido local, aumentando la transparencia de precios y destacando más claramente los atributos del servicio que hacen que las marcas de Rollins destaquen, incluyendo la disponibilidad el mismo día y al día siguiente y la calidad de nuestro servicio al cliente. También estamos trabajando para garantizar que los clientes reciban información precisa y relevante sobre nuestros servicios en cualquier momento y lugar donde realicen sus búsquedas.
Y en tercer lugar, estamos probando, aprendiendo y reasignando recursos continuamente en consecuencia. Estamos mejorando la atribución de clientes potenciales, probando diferentes enfoques y desplazando la inversión hacia el canal y las tácticas que generan clientes potenciales cualificados, los convierten en nuevos clientes y ofrecen los rendimientos más sólidos. Es importante destacar que esto no se trata simplemente de gastar más, sino de evaluar continuamente dónde nuestros dólares de marketing generan los rendimientos más sólidos e invertir en esas oportunidades. Por ejemplo, hemos comenzado a aprovechar las nuevas oportunidades de publicidad pagada en plataformas de búsqueda por IA, incluyendo ChatGPT y Google Gemini, para mejorar nuestra visibilidad. En este entorno altamente dinámico, nuestra capacidad para ser ágiles y desplazar recursos para mantener el ritmo del cambio es una fuente importante de fortaleza. Creemos que las empresas que tendrán más éxito en este entorno cambiante serán aquellas con los recursos, la experiencia y la agilidad organizacional para probar, aprender y adaptarse continuamente a medida que estas tecnologías evolucionan. No se trata de encontrar una única solución y seguir adelante.
Requiere una optimización continua y nuestra escala, cartera diversificada y flexibilidad financiera nos posicionan particularmente bien para navegar estos cambios con el tiempo. Al mismo tiempo, siempre nos enfocamos en brindar un servicio excepcional a nuestros clientes existentes y mantener las sólidas relaciones que sustentan nuestro negocio recurrente. Estamos viendo algunas señales tempranas pero alentadoras de progreso por parte de nuestros esfuerzos a medida que cerramos el trimestre.
Dicho esto, no hemos alcanzado la estabilización y queda más trabajo por delante para traducir la mejora en la visibilidad de las búsquedas en nuevos clientes y un crecimiento sostenido. Reconocemos que el panorama de captación de clientes puede estar cambiando estructuralmente y no asumimos un retorno a los patrones históricos. Nos estamos moviendo rápidamente para adaptarnos y nuestros recursos, escala y flexibilidad nos darán múltiples formas de responder a medida que el entorno evolucione.
Nuestra confianza a largo plazo en Rollins no ha cambiado. Nuestro modelo de negocio altamente recurrente, las sólidas relaciones con los clientes, la cartera diversificada y el equipo experimentado y comprometido nos sitúan bien para navegar las condiciones cambiantes del mercado e impulsar el éxito a largo plazo. Enfrentamos desafíos anteriormente y nuestro equipo ha demostrado consistentemente la capacidad de adaptarse, ejecutar y salir fortalecidos. Tengo toda la confianza en nuestra capacidad para superar también este desafío. Me gustaría agradecer a nuestros más de 20,000 compañeros en todo el mundo por su arduo trabajo y dedicación al servicio de nuestros clientes todos los días. Ahora pasaré la llamada a Will.
Gracias, Jerry, y buenos días a todos. Analizaré nuestros resultados financieros del tercer trimestre y comentaré los principales factores de rendimiento, junto con nuestras prioridades de mejora. Los ingresos totales aumentaron un 6.2%, incluyendo un crecimiento orgánico del 4.4%, que estuvo por debajo de nuestras expectativas para el trimestre.
Como mencionó Jerry, la presión continua en la captación de clientes residenciales fue el principal desafío durante el trimestre. También experimentamos un rendimiento más débil en partes de nuestros negocios de termitas y servicios auxiliares, así como en nuestro negocio comercial. El rendimiento se vio afectado por la entrada de menos nuevos clientes residenciales en el canal de venta cruzada, junto con las limitaciones de personal y capacidad en ciertos mercados que limitaron la conversión de la demanda disponible.
En el tercer trimestre, los ingresos residenciales aumentaron un 4.9%. El control de plagas comerciales aumentó un 7.7%, y las termitas y servicios auxiliares aumentaron un 6.5%. El crecimiento orgánico en toda la cartera fue del 2.3% en el sector residencial, 6.6% en el comercial y 5.3% en termitas y servicios auxiliares.
Pasando a la rentabilidad. Seguimos enfocados en gestionar los factores que están bajo nuestro control, tomando medidas para alinear nuestra estructura de costes con la demanda actual, al tiempo que seguimos invirtiendo en las personas y capacidades que sustentan la calidad del servicio y el crecimiento a largo plazo. En un entorno donde las tendencias de adquisición de clientes siguen siendo dinámicas, mantener una estructura de costes adecuadamente alineada es particularmente importante. Nos centramos no solo en restaurar un crecimiento orgánico más sólido, sino también en asegurar que nuestros gastos operativos reflejen los volúmenes de negocio actuales, lo que nos permite proteger la rentabilidad preservando la flexibilidad para invertir a largo plazo.
El margen bruto fue del 53.5%, una disminución de 90 puntos básicos interanual, que refleja principalmente mayores costes de seguros y reclamaciones, así como vientos en contra relacionados con el combustible. Tras los menores volúmenes del segundo trimestre, tomamos medidas proactivas para alinear mejor la dotación de personal con la demanda, lo que resultó en una mejora interanual de 30 puntos básicos en los gastos de personal. Los materiales y suministros aportaron otros 10 puntos básicos de apalancamiento. Los costes de seguros y reclamaciones provocaron 100 puntos básicos de desapalancamiento, reflejando principalmente mayores costes de reclamación frente a una comparación favorable del año anterior. Y los costes de la flota representaron 40 puntos básicos de viento en contra, impulsados principalmente por el combustible y menores ganancias en los vehículos.
Los costes de combustible representaron aproximadamente el 1.9% de las ventas en el tercer trimestre, y seguimos esperando que los costes de combustible se mantengan por debajo del 2% de las ventas para 2026. La respuesta de los clientes a nuestro reciente aumento de precios ha sido favorable y esperamos tener un resultado positivo en precio/coste para el año.
Los costes de SG&A trimestrales como porcentaje de los ingresos aumentaron 60 puntos básicos en comparación con el año anterior, ya que los mayores costes de seguros y combustible fueron compensados parcialmente por nuestro enfoque continuo en la gestión de costes y las mejoras en los gastos de personal. Observamos 10 puntos básicos de apalancamiento en los gastos de venta y marketing, y los gastos de personal administrativo también mejoraron en 10 puntos básicos.
Los costes de seguros y reclamaciones representaron un viento en contra de 60 puntos básicos, reflejando principalmente mayores gastos por reclamaciones frente a una comparación favorable del año anterior, mientras que los mayores costes de la flota aportaron otros 20 puntos básicos.
El beneficio operativo GAAP del tercer trimestre fue de $223 million, una disminución del 1% interanual. El beneficio operativo ajustado fue de $231 million, una disminución del 0.6% en comparación con el año anterior. El EBITDA ajustado del tercer trimestre fue de $257 million, una disminución del 0.7% frente al año pasado, lo que representa un margen del 23.5%. Nuestro margen de EBITDA incremental ajustado fue negativo 2.8%. Normalizando el beneficio que vimos en seguros y reclamaciones en el tercer trimestre del año pasado y los impactos desfavorables de este trimestre, el margen incremental de la empresa habría superado el 25%.
El tipo impositivo efectivo fue del 25.7% en el trimestre en comparación con el 24.8% del año pasado. A pesar del ligero aumento en el trimestre, seguimos esperando que nuestro ETR anual se sitúe por debajo del 25% para el año, una disminución de aproximadamente 100 puntos básicos respecto a los niveles históricos.
El beneficio neto GAAP trimestral fue de $158 million o $0.33 por acción. Para el tercer trimestre, tuvimos ajustes antes de impuestos no GAAP asociados con costes relacionados con adquisiciones y otros conceptos, totalizando aproximadamente $7.3 million en gastos antes de impuestos en el trimestre. Contabilizando estos gastos, el beneficio neto ajustado para el trimestre fue de $163 million o $0.34 por acción, una disminución del 2.9% respecto al mismo periodo del año anterior.
Pasando al flujo de caja y al balance de situación. Generamos un flujo de caja operativo de $242 million y un flujo de caja libre de $235 million. El rendimiento del flujo de caja durante el trimestre se benefició de la recepción de una devolución de impuestos de $63 million asociada con nuestra estrategia de planificación de créditos fiscales, que continúa proporcionando beneficios significativos en el flujo de caja y en el tipo impositivo.
La conversión del flujo de caja libre, medida como un porcentaje de los ingresos convertidos en flujo de caja, fue del 149% para el trimestre. Excluyendo el beneficio fiscal de $63 million durante el trimestre, la conversión del flujo de caja libre habría sido del 109%. Esto refleja nuestra fortaleza en la generación de efectivo y nos da flexibilidad para seguir invirtiendo en el negocio mientras devolvemos capital a los accionistas.
Durante el tercer trimestre, completamos 7 adquisiciones por un total de $27 million, pagamos $87 million en dividendos y recompramos $120 million en acciones. Nuestra flexibilidad financiera y la convicción en el valor intrínseco de nuestro negocio respaldaron una actividad de recompra de acciones más significativa durante el trimestre, y continuaremos evaluando futuras recompras de acciones dado el estado de nuestro balance.
Nuestro ratio de apalancamiento se sitúa en 1x y nuestro balance sigue siendo sólido. Nuestras prioridades de asignación de capital son claras: invertir en el negocio a través de fusiones y adquisiciones (M&A) acretivas, seguir aumentando nuestro dividendo y recomprar acciones de forma oportunista. A principios de esta semana, anunciamos otro aumento del 10% en nuestro dividendo trimestral en efectivo. Con este aumento, hemos duplicado nuestro dividendo regular desde el principio de 2022.
Nuestro sólido balance nos proporciona la flexibilidad para perseguir todas estas prioridades cuando sea apropiado, invirtiendo al mismo tiempo en oportunidades de crecimiento orgánico. Nos acercamos al cierre del año con disciplina, transparencia y un enfoque claro en las acciones que mejorarán el rendimiento.
Dados nuestros resultados durante los primeros 9 meses del año y la visibilidad que tenemos hoy, estamos actualizando nuestras previsiones para el año completo. Ahora prevemos un crecimiento orgánico de entre el 4% y el 6% para el año y márgenes incrementales correspondientes que oscilan desde ligeramente positivos hasta el 10% para 2026. Este es un entorno muy dinámico y este rango actualizado de crecimiento orgánico lo refleja. Queremos ser lo más claros posible con ustedes, teniendo en cuenta cómo podría evolucionar el entorno.
Cuando proporcionamos nuestra previsión de crecimiento orgánico del 6% en el segundo trimestre, asumimos que las caídas en los clientes residenciales se mantendrían en gran medida consistentes con los niveles que estábamos experimentando en ese momento, sin una mejora significativa ni un mayor deterioro. En cambio, la volatilidad persistió durante todo el tercer trimestre y los volúmenes de clientes se debilitaron aún más respecto a los niveles del segundo trimestre. Como resultado, nuestra guía actualizada refleja un rango de resultados basados en cómo podrían evolucionar las tendencias de clientes durante el resto del año.
El punto medio de un crecimiento de aproximadamente el 5% asume que los volúmenes de leads se mantienen por debajo del año anterior pero se estabilizan en los niveles del tercer trimestre, mientras que el extremo inferior del 4% asume que las tendencias de leads empeoran aún más desde los niveles del tercer trimestre, y el extremo superior del 6% asume que los volúmenes de leads mejoran significativamente desde los niveles del tercer trimestre. También reconocemos que estamos entrando en un periodo de menor volumen estacional, particularmente en noviembre y diciembre, cuando nuestro negocio residencial de ciclo corto puede ser más sensible a los cambios en la demanda y a las interrupciones relacionadas con el clima. Nuestro rango actualizado tiene la intención de reflejar esa incertidumbre y proporcionar una visión transparente del rango de resultados potenciales basados en las tendencias que estamos viendo hoy.
Nuestra expectativa de un 2% a un 3% de crecimiento por adquisiciones, así como nuestra expectativa de que el flujo de caja seguirá convirtiéndose a una tasa superior al 100%, se mantienen sin cambios para el año.
Dado el panorama actual, vamos a esperar antes de compartir cualquier reflexión sobre 2027. Actualmente estamos enfocados en tomar medidas concretas para fortalecer la adquisición de clientes residenciales, y hablaremos de 2027 cuando publiquemos nuestros resultados del cuarto trimestre y del año completo.
Es importante destacar que la revisión de nuestras expectativas para 2026 refleja nuestra evaluación actual de las condiciones operativas a corto plazo, en lugar de cualquier cambio en nuestra confianza en el potencial de crecimiento a largo plazo de nuestro negocio. Nuestra prioridad inmediata es tomar las medidas adecuadas para navegar con éxito en este entorno dinámico y establecer una base más estable para la adquisición de clientes. A medida que progresamos hacia ello, seguimos creyendo que el negocio tiene el potencial de volver al algoritmo de crecimiento orgánico del 7% al 8%, como se detalló en nuestro Investor Day.
Además, confiamos en las oportunidades operativas que sustentan nuestro marco de márgenes a más largo plazo y creemos que el negocio tiene el potencial de lograr márgenes incrementales en el rango del 30% al 35% con el tiempo. Reconocemos que nuestros resultados no han cumplido con las expectativas y estamos tomando medidas para mejorar el rendimiento mediante una ejecución disciplinada y un enfoque en los factores que están bajo nuestro control.
Como explicó Jerry, tenemos un camino claro para fortalecer la adquisición de clientes residenciales centrado en 3 prioridades: uno, asegurar que nuestras marcas aparezcan donde los clientes están buscando; 2, facilitar que los clientes elijan las marcas de Rollins; y 3, determinar qué funciona e invertir en ello.
Al mismo tiempo, seguimos enfocados en mejorar la productividad, alinear los costes con la demanda actual y continuar invirtiendo en nuestra gente y en las capacidades que respaldan el crecimiento a largo plazo. Mantenemos la confianza en la oportunidad de crecimiento a largo plazo de Rollins. Nuestra escala, flexibilidad financiera y enfoque en la ejecución disciplinada nos sitúan bien para adaptarnos a los cambios en el descubrimiento de clientes, mientras seguimos invirtiendo en las capacidades que respaldan el crecimiento a largo plazo.
Creemos que las acciones que estamos tomando, junto con las iniciativas de crecimiento y productividad descritas en nuestro Investor Day de mayo, nos posicionan para ofrecer un crecimiento rentable y retornos atractivos para los accionistas que han sido el sello distintivo de nuestro desempeño financiero durante décadas. Espero poder informarles sobre nuestro progreso en los trimestres venideros. Y con eso, devuelvo la llamada a Jerry.
Gracias, Will. Estaremos encantados de responder cualquier pregunta en este momento.
[Instrucciones del operador] Nuestra primera pregunta es de Tim Mulrooney con William Blair.
Sí, Jerry, Will, tengo un par de preguntas aquí. Primero, como era de esperar, sobre el flujo de leads. ¿Podéis hablar de cómo evolucionó el flujo de leads residenciales a lo largo del trimestre? Uno de vuestros competidores esta mañana dijo que el flujo de leads residenciales en realidad mejoró en septiembre. Así que me pregunto cómo se compara eso con lo que vosotros habéis visto. Will, en vuestros comentarios preparados, creo que dijisteis que el flujo de leads empeoró en el tercer trimestre. Así que... pero me pregunto, ¿fue septiembre peor que agosto, fue agosto peor que julio? ¿O fue simplemente una continuación de lo que visteis en la segunda mitad del trimestre pasado? Cualquier comentario sobre las tendencias sería de ayuda.
Sí. Gracias, Tim, por tu pregunta. Al salir del segundo trimestre y principios del tercero, vimos algunas señales de mejora. Realmente no fueron tan consistentes como nos hubiera gustado. Teníamos muchos datos por delante en aquellos primeros días y ahora tenemos una visión mucho más clara.
Así que, mientras pensamos en ese cambio entre el segundo y el tercer trimestre, tenéis en abril, que fue un abril bastante normalizado en el trimestre, básicamente 1/3 del segundo trimestre fue bastante normal, y luego empezó a deteriorarse. La gran diferencia fue, para nosotros, que el tercer trimestre fue consistentemente débil, constantemente débil. Aunque de vez en cuando tengamos algunos puntos altos, la forma en que terminasteis cada mes fue bastante similar durante todo el tercer trimestre.
Sin embargo, eso dicho, sí vimos algunas señales de vida, por así decirlo, cuando miráis septiembre, cuando vimos que la disminución interanual en nuestro tráfico orgánico del sitio web había sido una caída del 13% en agosto y pasó a ser solo una caída del 4% en septiembre. Y eso, como sabéis, ese tráfico orgánico del sitio web es un gran predictor o indicador de los leads que podrían entrar en el negocio. Y también vimos en septiembre que nuestros leads de búsqueda orgánica en el canal orgánico mejoraron un 5% desde julio.
Así que vimos parte de eso en septiembre también. Sin embargo, quiero advertiros, esto es... hemos dicho que esto es dinámico. Y en el segundo trimestre, vimos señales positivas de vida. Y por eso nuestras perspectivas reflejan que no sabemos si las cosas que vimos en septiembre, las mejoras que vimos, van a sostenernos durante el resto del año. Así que somos muy cautelosos en cómo hablamos de esto en este momento.
Entendido, Jerry. Parece que estás siendo apropiadamente conservador dada la incertidumbre de la situación. Y gracias por el detalle sobre el flujo de clientes potenciales, así que parece que mejoró en septiembre.
¿Podría también comentar cómo evolucionó el flujo de clientes potenciales en sus marcas especializadas en el sector residencial? Sé que tienen Orkin, tienen sus marcas especializadas, las marcas especializadas, dada su menor dependencia del canal digital. Tengo curiosidad sobre el rendimiento allí.
Así que, en términos generales, y creo que aquí es donde entra esa pregunta cuando hablamos de que va a una gran variedad de empresas de control de plagas, yo no diría necesariamente... nuestras marcas más pequeñas y localizadas no parecieron ser... no fueron grandes beneficiarias, del mismo modo que no se vieron necesariamente afectadas por estos cambios tanto como, por ejemplo, Orkin, porque acceden al mercado de forma diferente y no dedican tanto tiempo ni atención al canal digital. Así que yo diría que, en todo caso, probablemente fue más un tipo de impacto neutral en nuestras marcas que no son Orkin en comparación con cualquier otra cosa.
Nuestra siguiente pregunta es de Manav Patnaik con Barclays.
Aquí Ronan Kennedy para Manav. Como seguimiento a algunos de los puntos discutidos con Tim, pero también volviendo a un nivel más general, usted mencionó repetidamente señales tempranas pero alentadoras de progreso, pero también que el negocio aún no ha alcanzado la estabilización y continúa describiendo esto como una interrupción transitoria en un entorno permanentemente cambiado. ¿Qué está mejorando específicamente hoy? ¿Qué tan lejos están del nivel en el que puedan concluir que las tendencias de adquisición de clientes se han estabilizado realmente? ¿Y qué les da la confianza de que la adaptación y sus prioridades finalmente restauren el crecimiento en lugar de simplemente hacer que la interrupción sea más manejable?
Bueno, miren, hay muchos indicadores adelantados que podemos observar cuando... hay muchas fuentes de clientes potenciales y muchas fuentes que impulsan el negocio residencial. Continuaremos supervisando esos indicadores adelantados para saber dónde debemos invertir, dónde debemos poner nuestros dólares. Y a medida que comencemos a ver el indicador rezagado, que serían los volúmenes reales de clientes potenciales aumentando como resultado de esos, es cuando sabremos que las cosas se han... que las cosas se han ajustado y se están estabilizando.
Pero permítanme volver atrás y decir que el mundo ha cambiado por completo en este espacio. Esto va a ser... decir de alguna manera que dentro de 3 meses pensamos que hemos llegado. Tenemos que ajustarnos cada día en adelante. Así que la idea de que de alguna manera hayamos resuelto este problema dentro de 6 meses y que todo vuelva a la normalidad. No quiero dar a nadie la impresión de que, que así es exactamente como se desarrollará esto. Simplemente va a ser una prueba constante de aprender, ajustar, volver atrás y hacer eso una y otra vez y tratar de ser tan ágiles como podamos a medida que avancemos.
Y Jerry, creo que el equipo que tiene más recursos tiene más agilidad, es capaz de ganar realmente al final del día y estamos mejor preparados para ello.
Ya hemos hecho esto antes.
Sí. Y luego, como seguimiento, con el rango establecido del 4% al 6%, eso es una función de 3 escenarios. ¿Hay alguna forma de pensar en una ponderación de probabilidad de esos 3 escenarios basada en la respuesta a la pregunta hasta ahora y en los datos que están viendo hasta ahora?
Y entonces, ¿cómo deberíamos pensar en las posibles implicaciones para la base de ingresos para el '27, teniendo en cuenta sus comentarios de que realmente no van a dar una guía, pero a un nivel general, ¿cómo deberíamos pensar en las implicaciones para la base de ingresos para el '27?
Gracias, Ronan. Solo voy a... permítanme reiterar un poco cómo llegamos al rango de previsión del 4% al 6%. Y así, básicamente, recuerden que cuando emitimos el 6% a finales del segundo trimestre, dijimos que asumíamos que realmente no íbamos a ver un mayor deterioro en el negocio ni ninguna mejora, sino que simplemente se mantendría estable. Y así es como llegamos realmente a la cifra del 6% para el año completo.
Y luego, a medida que hemos avanzado en el trimestre, el tercer trimestre, sí vimos que continuaba deteriorándose. Por lo tanto, nuestras suposiciones ahora, lo que sustenta ese rango, es que si las cosas continúan en el cuarto trimestre tal como ocurrieron en el tercer trimestre, estaremos en el 5% en el punto medio de ese rango. Si las cosas mejoran significativamente, seguiremos teniendo el 6% sobre la mesa. Y si las cosas se deterioran aún más, es cuando el rango del 4% al 5% entra en juego. Así es como está la previsión para el cuarto trimestre.
Y les diré que ahí es donde estamos poniendo la mayor atención. Solo queremos asegurarnos de terminar este año con fuerza, pero es realmente demasiado pronto para hablar de nada en 2027 hasta que veamos cómo terminamos el cuarto trimestre.
Y Ronan, volviendo a sus preguntas relacionadas con la base de clientes para 2027, cómo empezamos. Como mencioné, nuestra base de clientes está creciendo. Por lo tanto, en toda nuestra organización en total, nuestra base de clientes está creciendo. Es saludable. Y así, y al mismo tiempo, estamos trabajando duro. Mientras todo esto sucede, también estamos trabajando duro para mejorar nuestra retención de clientes. Y hemos logrado eso... estamos empezando a realizar esas mejoras. Estamos viendo positividad allí. Espero que eso continúe con el enfoque intenso que estamos poniendo en ello, y esa es otra palanca que también tenemos que accionar.
Nuestra siguiente pregunta es de Greg Parrish con Morgan Stanley.
Ha hablado de la necesidad de ser ágiles. Solo quería preguntar, ¿cuánto tiempo toma realmente impulsar cambios en cómo aparecen sus marcas en las búsquedas por IA, añadiendo reseñas en diferentes sitios, localizando todos sus sitios, los sitios de Orkin a nivel nacional? Parece que podría llevar tiempo. Así que quizás nos ayude a entender la dinámica y su capacidad para ser ágiles en esto y cómo se presentan.
Le daré un gran ejemplo de lo ágiles que son —en algunos aspectos, lo fácil que puede ser esto—. Por ejemplo, en Orkin, Orkin normalmente quería que alguien —queríamos que se pusiera en contacto con nosotros a través de un cliente potencial web o de alguna manera se comunicara con nosotros por teléfono a través de nuestro centro de llamadas. Y ahí es donde normalmente hablaríamos del precio hoy en día.
Y muy rápidamente, pudimos añadir transparencia de precios que no estaban siendo detectados por los LLM hace unos meses y que hoy sí lo están. Ajustes muy rápidos y fáciles que podrían realizar donde Orkin hace unos meses ni siquiera era considerado relevante si alguien —especialmente si alguien tenía curiosidad por el precio— y luego cuando ustedes... lo que aprendimos es que cuando no hablas del precio, da algunos rangos de precios. La gente —los LLM no te dan ningún crédito y asumen lo peor y pueden acudir a otras fuentes que no son precisas sobre tu precio—. Así que hacer algo tan sencillo como eso ha tenido un gran impacto. Pudimos hacerlo literalmente en semanas. Así que ese es un ejemplo de lo que podemos hacer.
Así que —pero eso también está cambiando constantemente, evolucionando constantemente y ahí es donde, de nuevo, se trata de probar, aprender, reasignar recursos, ajustar, probar, aprender, reasignar recursos, ajustar. Esa será simplemente la norma de ahora en adelante.
De acuerdo. Genial. Esa es una información útil. Y luego, quizás solo para tocar el tema del marketing. Dado el cambiante panorama de adquisición de clientes, ¿cómo están visualizando el gasto en marketing a un nivel holístico?
¿Y quizás de forma más detallada? Quiero decir, parece que podrían tener -- que podrían tener más áreas que atacar aquí y distribuir sus dólares. Entonces, ¿cómo están pensando en eso de cara a 2027?
Greg, desde esa perspectiva, en nuestra mente realmente no se trata de que vamos a gastar más. Se trata verdaderamente de -- Jerry estaba hablando justo de probar diferentes cosas. Vamos a seguir -- a poner nuestro dinero donde veamos los mayores rendimientos. Por lo tanto, se trata realmente de reasignar basándonos en donde veamos que mejoran nuestros rendimientos. Y así que hay muchas pruebas que estamos realizando. Ciertamente no estamos siendo tímidos a la hora de poner dinero donde es necesario, pero no asumiría que vamos a gastar más en este entorno. Se trata verdaderamente de asegurarse de que estamos viendo dónde obtenemos el mayor beneficio.
Greg, es importante aquí que tenemos opciones. Tenemos muchas opciones que podemos tomar en toda nuestra cartera de marcas. Esa es la ventaja de nuestro modelo. Ahí es donde nuestro enfoque multimarca, especialmente en el sector residencial, que es donde muchas de nuestras -- donde muchas de nuestras otras marcas están muy involucradas en el espacio residencial, es realmente una gran ventaja para nosotros. Esa es simplemente una de nuestras fortalezas.
Nuestra siguiente pregunta es de Curtis Nagle con Bank of America.
Solo quería repasar rápidamente algunos de los pros y contras de la guía implícita para el cuarto trimestre. En el extremo inferior, parece implicar, creo, una especie de crecimiento nulo. ¿Se basa eso totalmente en el sector residencial? ¿Podría eso, supongo, volverse potencialmente negativo? Y supongo, ¿qué estás asumiendo en cuanto a los rangos para el sector comercial, termite y servicios auxiliares? Y luego tengo una pregunta de seguimiento.
Curtis, yo diría que, por todo lo que hemos hecho al evaluar y basar nuestras suposiciones para esa guía, fue que las cosas continúen exactamente como las ves en el tercer trimestre para alcanzar esa tasa de crecimiento del 5%. Así que yo diría que, si continuamos en la misma trayectoria, estás en el 5%. Si eso baja, estarás en el 4%, y tiene que mejorar significativamente para llegar a ese rango del 5% al 6%. Así es como construimos la guía, y eso es realmente todo lo que puedo decirte ahora.
De acuerdo. Es justo. Y luego, quizás centrándonos en termite y servicios auxiliares. Solo en cuanto a qué estaba impulsando específicamente esas tendencias más débiles en la adquisición de clientes? ¿Es, supongo, el impacto de la proliferación de los LLM?
Y luego supongo sobre algunas de estas, creo, escasez de mano de obra, simplemente qué es lo que está impulsando eso, ¿cuándo podría resolverse?
Sí. Así que, ciertamente, como mencionamos, los volúmenes más lentos de clientes residenciales redujeron algunas de las oportunidades hasta cierto punto. Pero algunos de los desafíos allí se vieron realmente más afectados por las limitaciones de personal y capacidad en algunos mercados donde teníamos que realizar el trabajo.
Cerramos el trimestre con un carnet de pedidos que alcanzó nuestro nivel máximo del año, lo cual es tanto bueno como malo. Eso nos indica que hay mucho trabajo por hacer, pero simplemente no logramos completarlo todo en el tercer trimestre. Y parte de esa dotación de personal y capacidad podría estar relacionada con los ajustes que realizamos en el negocio. También podría deberse a que -- algunos mercados están más desafiados por el entorno laboral o diversas cosas que suceden, y eso vuelve a la dirección y a la sólida ejecución operativa en la que solemos ser bastante fuertes.
Pero nuestra lucha fue realmente hacia el final del trimestre. Tuvimos -- termite y servicios auxiliares fueron muy sólidos en la primera parte del tercer trimestre y fue septiembre lo que fue realmente decepcionante. De nuevo, tenemos -- tenemos un carnet de pedidos sólido allí, y hay mucho trabajo por hacer en el cuarto trimestre. Por lo tanto, no estoy excesivamente preocupado por eso. Seguimos teniendo mucha confianza en la demanda subyacente y en la necesidad de estos servicios. Nuestros clientes ven un gran valor en ellos. Seguimos viendo que hay oportunidades significativas para impulsar el crecimiento a través de esa gran base de clientes que tenemos.
Nuestra siguiente pregunta es de Tomo Sano con JPMorgan.
¿Podría desglosar el crecimiento orgánico del trimestre en precio frente a volúmenes? ¿Podría darnos alguna información general y luego por segmento? Y además, a medida que la búsqueda impulsada por LLM aumenta la transparencia de precios y simplifica las comparaciones, ¿ha cambiado su visión del CPI más el precio en algo?
Tomo, yo -- cuando pensamos en la ecuación de precio frente a volumen, lo que le diría es que seguimos viéndonos como un negocio de CPI-plus. Somos un negocio esencial, y por lo tanto, eso va a estar en el rango del 2% al 3% -- o rango del 3% al 4% para la fijación de precios. Y eso es -- lo único que quiero asegurarme de que tenga claro es que eso es en toda la cartera.
Cuando hablamos de ese 3% a 4% de los precios en toda la cartera, eso está más orientado a lo comercial que a lo residencial. Por lo tanto, no se aplica uniformemente a todo. Pero seguimos viendo que ese es más o menos el lugar donde operaremos en este espacio.
Y así... y no vemos ninguna indicación de que eso esté creando problemas. Quiero decir, evaluamos nuestros precios regularmente. Nos reunimos... de hecho, nos reunimos hace 2 semanas sobre este tema. Y no vemos ningún cambio significativo en el número de clientes que intentan revertir sus precios o que cancelan con nosotros. Así que sentimos que todavía tenemos margen para actuar en ese punto.
Y luego tu segunda pregunta, me parece que había... ¿había otra parte en tu pregunta, Tomo?
Sí, esa es una buena respuesta. Y solo una pregunta de seguimiento para Jerry, si me lo permite. Sobre el cambio en el panorama de adquisición de clientes, la búsqueda con IA-LLM simplificó el precio con los proveedores locales. ¿Cómo evalúa el riesgo de que el mensaje de valor por pagar un sobreprecio, como la calidad del servicio, las garantías y la fiabilidad, se diluya?
Sí. Y ahí es donde creo que hay que tener cuidado en este espacio porque no puedes dejar de invertir en tu marca, en tu mensaje de marca, en quién eres y en lo que representas. Así que esta idea de que deberíamos simplemente dejar de invertir en nuestra marca y en la reputación en la mente del consumidor es realmente lo mejor que... lo principal que queremos que hagan en lugar de ir a un LLM y preguntar sobre el control de plagas, es que escriban orkin.com y que simplemente piensen en Orkin o en una de nuestras marcas como una inversión de primera prioridad.
Y por eso tenemos que seguir enviando mensajes en nuestro sitio web y en todo nuestro contenido sobre el valor de nuestro servicio y asegurar que la calidad de nuestro servicio sea sólida, y la propuesta de valor y las cosas por las que nuestros clientes preguntan cuando están en los LLM, ese contenido está en nuestro sitio web para que puedan ver claramente el valor de usarnos en comparación con cualquier otro.
Nuestra siguiente pregunta es de Seth Weber con BNP Paribas.
Habla Christina Bettink para Seth. Así que supongo que lo primero para mí es que durante el verano, la FTC presentó una demanda importante contra Rollins por el uso de cláusulas de no competencia en toda su fuerza laboral. Y nos preguntábamos si esto tiene algún impacto en la competencia? Y además, si esto podría estar contribuyendo a la competencia local que ha estado afectando el flujo de clientes y el crecimiento residencial.
No. Eso es algo que -- creo que hemos hablado en el pasado hasta cierto punto, ha sido prácticamente un tema sin importancia en toda nuestra industria. De hecho, si revisan los detalles de eso, teníamos algunas partes de nuestro negocio donde nuestros acuerdos de no captación, que están diseñados para desincentivar que la gente se lleve clientes o reclute a nuestra gente, se extendieron a cláusulas de no competencia. Y lo único que hicimos fue retirar esas cláusulas de no competencia en las partes de nuestro negocio que aún las tenían.
Al final del día, estos eran acuerdos que nunca se aplicaron o que muy rara vez se aplicaron para empezar. Así que realmente fue un hecho sin importancia en nuestro negocio. Si piensan en el hecho de que hay 19,000 -- se estiman 19,000 empresas de control de plagas, y las personas que conozco en la industria las fundaron. Por lo general, el árbol genealógico se remonta a Orkin o Terminix o a algún lugar de hace mucho tiempo. Hay una razón para ello, que es porque la gente se ha movido libremente durante muchos, muchos años entre y por las empresas. Así que realmente no vemos eso como ningún tipo de cambio en el entorno en absoluto.
De acuerdo. Eso es muy útil. Y luego supongo, volviendo al Investor Day que organizaron en mayo, ustedes plantearon que el mercado de control de plagas crecía alrededor de un 6% anual. Y sé que en una conferencia reciente, dijeron que las caídas en la generación de clientes fueron bastante proporcionales en todos los niveles de ingresos, lo que sugería que la salud del consumidor no era el motor principal. ¿Sigue siendo así?
¿Y dado lo que han visto hasta este momento, creen que el crecimiento de la industria ha cambiado en algo? ¿O creen que es más un cambio específico de Rollins en la forma en que los clientes los encuentran?
Cuando pensamos en la salud del consumidor, creo que lo que realmente estamos diciendo es que somos un servicio esencial. Si necesitas... si tienes un problema, vas a querer resolverlo.
Creo que desde el punto de vista del consumidor, este intenta asegurarse de que, si va a gastar su dinero, está obteniendo el valor y eligiendo al proveedor adecuado. Y eso vuelve a, creo, a la pregunta de Tomo sobre asegurar que el precio y el valor, la capacidad de respuesta y la fiabilidad, todos esos factores que impulsan el valor, sean más importantes.
Así que hay muchos datos sobre el consumidor, y ciertamente es algo en lo que nos hemos profundizado. Simplemente creo que en este momento tenemos un consumidor más exigente, pero ciertamente tenemos un consumidor que está dispuesto a gastar el dinero en servicios de control de plagas.
Nuestra próxima pregunta es de Connor Cerniglia con Bernstein.
Al entrar en este trimestre, los datos de terceros sugieren que el tráfico orgánico de Orkin disminuyó de manera bastante significativa en comparación con el año anterior. Ustedes describen un panorama muy similar para Massey, y un panorama muy similar para Aptive. Terminix pareció ser la excepción, ya que en realidad subió en el trimestre, pero para los 4 principales actores, el tráfico orgánico bajó más de dos dígitos. Así que eso corrobora su afirmación de que los LLM parecen ser el problema. Y eso... supongo que ese competidor fue más una excepción que la tendencia.
¿Podría hablar sobre los hallazgos iniciales en su proceso de adaptación de los LLM? ¿Ha sido el mayor éxito hasta ahora el contenido de terceros? ¿Está mejorando las reseñas de los negocios? Cualquier detalle sobre eso sería de gran ayuda.
Inicialmente, lo que empezó a parecer mejor fueron algunos pasos sencillos como el que... el ejemplo que le di antes sobre precios y transparencia ayudó enormemente. Cuando empezamos a hablar de las ofertas de servicios y nuestra capacidad de respuesta y de ofrecer ventanas de servicio el mismo día o al día siguiente y cómo comunicamos eso, cosas que siempre hemos hecho, simplemente nunca las habíamos puesto en palabras y no han sido clave en nuestro mensaje.
Pero ese tipo de cosas que hablan del valor, que hablan de cómo podemos satisfacer rápidamente las necesidades del cliente, parecen captarse mucho más rápido y con mucha más facilidad. Y luego, cuando se piensa en el contenido local, donde tenemos... aunque somos una empresa nacional, tenemos ubicaciones nacionales, tenemos gente local que entiende las necesidades locales y que incorpora esa información.
Les daré un gran ejemplo: aquí en Atlanta, hay una araña llamada araña Joro. Y si hablas de la araña Joro y del contenido local, y es algo que está muy presente en la mente de la gente aquí, eso es... y si sus sucursales aquí, diría yo, en Orkin en el área de Atlanta tienen contenido local sobre la araña Joro, eso va a ser detectado. Así que esos son los tipos de cosas en las que nos enfocamos y que encontramos que generan un mayor retorno de inversión, y son victorias rápidas.
Jerry, otra de las cosas que hemos visto aquí recientemente, como ves con ChatGPT, ves con Google, están empezando a ejecutar pilotos donde permiten la monetización de esa plataforma donde puedes empezar a poner algunos anuncios. Y así que también estamos empezando a incursionar en ese espacio. Es pronto. Veremos qué va a pasar a medida que avance el trimestre, pero al menos estamos empezando a ver en qué están jugando ellos en ese espacio.
Un matiz muy útil. Como seguimiento, sé que hemos hablado de los LLM. ChatGPT tiene aproximadamente el 70% de las cuotas. Así que creo que ese es probablemente el más grande... tal vez no diga problema, pero ese debería ser probablemente el objetivo más enfocado.
Parece que las reseñas de Yelp son probablemente algunas de las oportunidades más fáciles de aprovechar aquí. ChatGPT utiliza Yelp como tasas de recomendación. Todos tienen unas 13 reseñas por tienda, así que aproximadamente una docena baker. Sus competidores tienen unas 25, 30. Y parece que las empresas han ignorado durante mucho tiempo a Yelp como plataforma de reseñas. Y parte de la solución aquí es simplemente reenfocar los esfuerzos para mejorar las tasas de recomendación de Yelp.
¿Puedes hablar de algunos ejemplos de los pasos que están tomando para mejorar? ¿Habrá códigos QR en los laterales de sus camiones, compensaciones de incentivos para lograr que esas reseñas de negocios suban? ¿Podrías... simplemente darnos cualquier ejemplo en ese aspecto sería de ayuda?
Sí. El modelo de Yelp para las reseñas es un modelo muy diferente en cuanto a lo que permiten y cómo funciona en comparación con, por ejemplo, las reseñas de Google, donde tenemos una presencia muy fuerte —una presencia mucho más fuerte—. Así que sí, esa es una de las áreas en las que hay que, de nuevo, probar, aprender, decidir si se deben o no y cuánto reasignar recursos para intentar generar un impacto significativo —¿puede generar un impacto significativo en eso?.
Somos muy —somos plenamente conscientes de eso. Y eso —pero eso también es algo que llevará mucho más tiempo para poder impactar eficazmente. Así que hay que sopesar esas inversiones y decir: oye, dentro de —sí, Yelp tiene peso, pero también lo tienen estas otras cosas dentro de ChatGPT, ¿cómo nos posicionamos mejor en estas otras cosas que también nos darán más visibilidad allí y en las que podría moverme más rápido? Y así que todas esas son las cosas que estamos sopesando e intentando decidir mejor.
Nuestra siguiente pregunta es de George Tong con Goldman Sachs.
¿La presión de los leads digitales es mayor en el sector residencial, pero ¿podría hablar también de la mezcla de generación de leads en sus otros segmentos? Es decir, a grandes rasgos, la mezcla de adquisición de nuevos clientes por canal en las áreas de termitas y comercial, así como en la residencial?
Así que nuestro negocio de termitas y servicios auxiliares, así como nuestro negocio comercial, no dependen mucho de los leads digitales. Ellos —los clientes los llaman porque ahí es donde la marca vuelve a la mente y, por ejemplo, con la marca Orkin en el sector comercial, la gente simplemente va a llamar a Orkin. Y esa es una generación de leads de tipo muy orgánico. Por lo tanto, no dependemos mucho de la adquisición de clientes digitales ni de esfuerzos de gasto en marketing digital en ese espacio en absoluto.
Entendido. Y como seguimiento, ¿sigue creyendo que el negocio puede volver a un crecimiento orgánico del 7% al 8%? ¿Requiere volver a ese nivel que los leads digitales residenciales regresen a sus niveles anteriores? ¿O pueden el mix de canales, la conversión y la venta cruzada compensar un entorno de búsqueda digital estructuralmente más fragmentado?
George, es una buena pregunta. Nuestra visión es que podemos volver absolutamente al 7% al 8%. No sabemos cuándo va a suceder. Tenemos que superar esto. Pero ciertamente, somos capaces de volver a ese nivel.
Y en lo que estamos enfocados principalmente ahora es en cómo asegurarse de que cada uno de esos leads que obtengamos se convierta y se transforme en una venta. Así que hay muchas cosas que podemos hacer para afectar ese 7% al 8%. Hay palancas que podemos accionar. Por lo tanto, no hay razón para pensar que la guía a largo plazo vaya a... que necesitemos apartarnos de ella.
En términos generales, creo que para llegar al rango del 7% al 8%, vamos a necesitar que lo residencial esté sano, lo comercial esté sano y que las termitas y servicios auxiliares estén sanos. Y creo que hay diferentes algoritmos dentro de eso sobre cómo llegar allí.
Creo que tenemos que hacerlo mejor en lo residencial, obviamente. Pero de nuevo, eso vuelve a la estrategia multimarca, en dónde invertimos, las decisiones que tenemos que tomar sobre mover recursos para volver a ese nivel. Así que, como dijo Will, es posible, pero creo que realmente tenemos que estar ejecutando en todos esos frentes.
Nuestra siguiente pregunta es de Stephanie Moore con Jefferies.
Primera pregunta aquí, quizás solo me gustaría conocer su opinión, una pregunta de nivel superior. Usted habló de no aumentar necesariamente el gasto en marketing ni cambiar eso. Pero yo casi cuestionaría esa respuesta. ¿Por qué no, dada la magnitud en la que la industria y su estrategia de salida al mercado han -- la eficacia ha cambiado? ¿Por qué no usar este periodo de tiempo para intensificar el marketing y consolidar realmente su posición en todos los tipos de estrategias de salida al mercado, los LLM, por ejemplo, asegurándose de estar en la posición superior allí, redoblando la apuesta en el puerta a puerta? Quiero decir, ¿por qué no usar este periodo de disrupción para aprovechar su tamaño, escala y, francamente, posición financiera para atacar y captar una cuota significativa? Una vez más, es solo una reflexión de alto nivel.
Sí, entiendo su punto de vista. Nosotros -- quizás somos más disciplinados que eso. Si supiera que podría invertir rápidamente en marketing y que podría predecir con precisión qué rendimiento obtendría de ello en este entorno dinámico donde no sé -- qué rendimiento generaría necesariamente un gasto de $1. Podría hacerlo, pero también probablemente estaría gastando mucho dinero de forma irresponsable.
Y por eso nosotros -- nos hemos inclinado por proteger nuestro margen, ajustar el tamaño de nuestro negocio, hacer las cosas bien y aprender, probar, ser responsables con nuestras decisiones y ajustar sobre la marcha. Pero porque obtuvimos una especie de subidón de azúcar con el simple hecho de entrar y gastar dólares en marketing, puedes hacer eso. Pero eso no es necesariamente -- no es necesariamente sostenible, y podría potencialmente cambiar su modelo de negocio y la disciplina que aporta al negocio. Simplemente no es fundamentalmente cómo abordamos el negocio.
Pero es difícil subestimar lo dinámico que es este entorno en este momento. Y por eso sigue cambiando. Quiero decir, hemos hablado del hecho de que hemos acudido a partes externas para que nos ayuden con esto desde una perspectiva de marketing. Y ellos ni siquiera están de acuerdo siempre. Nadie tiene una solución mágica. Así que, ¿cuánto gastaría usted en -- en este entorno actual?
No sabemos si eso es algún número infinito. Y la otra cara de la moneda es que simplemente gastar dólares en marketing no crea necesariamente demanda donde no la hay. Así que hay que conocer el límite de hasta dónde estarías dispuesto a llegar.
Así que nuestro enfoque ha sido asegurarnos de dimensionar correctamente nuestro negocio. En mi opinión, esas son en realidad decisiones más difíciles que simplemente ir y gastar más en marketing. Tenemos decisiones difíciles que tomar sobre cómo estructuramos nuestro negocio, y estoy muy orgulloso de nuestro equipo por lo que han hecho en ese sentido.
Entendido. Una rápida pregunta de seguimiento en la misma línea. ¿Cambia esta dinámica su estrategia de M&A? Es decir, ¿habrá un mayor enfoque en el puerta a puerta dado que esa parte del negocio sigue resistiendo bien, manteniéndose fuerte?
Stephanie, hay... tenemos una gran cartera de oportunidades de M&A que siguen ahí fuera. No cambia lo que vemos como un negocio valioso que queremos ir a comprar. Seguiremos buscando oportunidades que sean acretivas. Los negocios son, francamente, mejores que los nuestros y eso es lo que nos ayuda a seguir creciendo orgánicamente a largo plazo. Y por lo tanto, esto no... hemos estado en el espacio de puerta a puerta. Hemos estado en el espacio tradicional. No cambia nuestra filosofía.
Estamos interesados en muchos negocios que ayuden a nuestro... que puedan ayudar y ser acretivos para nuestro crecimiento, y seguiremos manteniendo un enfoque equilibrado en ese aspecto. Sigo pensando que esto es... que ahora mismo es, con suerte, una dislocación a corto plazo, y veremos cómo evoluciona con el tiempo. Pero seguiremos siendo disciplinados en nuestras adquisiciones y buscaremos negocios que sean adecuados para nosotros y que nos aporten el equilibrio correcto.
Nuestra siguiente pregunta es de Peter Keith, de Piper Sandler.
Sobre el seguimiento a la pregunta sobre el 'door knocking'. Dentro del sector residencial, mencionaron que esas áreas de 'door knocking', ventas directas y 'home' [ HomeTeam ], siguen superando las expectativas. Me da curiosidad, ¿están esas áreas avanzando en línea con los promedios históricos? ¿O también están superando las expectativas, pero quizás mostrando un poco de debilidad?
No hemos visto ninguna señal de debilidad en esos espacios. Simplemente han funcionado de maravilla. Así que hay un crecimiento de dos dígitos en Fox. Y eso sigue siendo un gran negocio en crecimiento. Es muy útil para nuestro perfil de crecimiento general en el espacio residencial. Así que no hemos visto ninguna debilidad real en absoluto.
De acuerdo. Bien. Y luego solo quiero pasar a lo comercial. Creo que mencionaron cierta debilidad en el negocio puntual. ¿Podría explicarme un poco más sobre dónde ocurrió la desaceleración en el sector comercial?
Sí. Así que la debilidad en el lado comercial estuvo impulsada realmente por cuestiones de cronograma relacionadas con los servicios de fumigación en marcas que no son Orkin. Así que a medida que transcurre el trimestre, en el espacio comercial, hay una cantidad decente de fumigación de productos básicos que puede tener una temporalidad cíclica en torno a las festividades, cosas por el estilo que simplemente se desajustan de vez en cuando.
La buena noticia en eso es que el negocio comercial de Orkin, su núcleo, creció; siguió creciendo más de un 8%, lo que refleja —o es muy representativo de— las inversiones que hemos realizado allí para expandir la vertiente comercial, algo por lo que no estoy muy preocupado.
Nuestra última pregunta será de Josh Chan con UBS.
Quizás sobre el lado residencial, en el crecimiento orgánico del 2.3%. Sé que dentro de lo residencial, hay negocio recurrente y hay negocio puntual. Así que supongo, ¿podría darnos algo de información sobre si la tendencia del negocio recurrente estuvo por encima o por debajo del total?
Josh, habla Jerry. Espero que estés... Escuché que estás en PestWorld y espero que lo estés pasando bien allí con todos nuestros amigos, conociendo a gente estupenda mientras estás allí, ¿verdad?
Lo estoy. Sí, sí.
Sí. Así que cuando miramos el crecimiento orgánico y el extraordinario, yo los categorizaría como si hubieran bajado en proporciones muy iguales, muy, muy similares. Pero la parte recurrente fue en realidad mejor. Así que el... seguimos en línea con lo que hemos visto históricamente desde una perspectiva recurrente.
¿Ambos?
Sí, sí.
Eso tiene sentido. De acuerdo. Muy bien. Y luego, supongo, en el lado de la adquisición de clientes, ¿siente que tiene claro qué tácticas funcionan y cuáles no, y que simplemente se están centrando en ejecutar esas tácticas ahora? ¿O siente que todavía necesita tener más claro exactamente qué tácticas utilizar?
Creo que tenemos muy claro algunos de los conceptos básicos y algunos de los fundamentos más importantes en los que hemos podido ejecutar. Lo interesante en este espacio es que puedes preguntar a 5 expertos diferentes y obtener respuestas distintas. Y eso es, de nuevo, lo que nos da esa falta de claridad, por ejemplo, ¿dónde invertir?
Por eso, una vez más, parezco un disco rayado cuando digo probar, aprender, reasignar recursos y ajustar. Eso es lo que vamos a tener que hacer. Y por eso estamos haciendo mucho de eso con diferentes agencias y especialistas que nos están ayudando a navegar esa situación. Así que, de nuevo, por eso describimos esto como este entorno dinámico.
Y es que... las cosas... no sabemos si las cosas que arreglemos hoy también serán las cosas correctas y más importantes dentro de 3 meses, ¿verdad? Así que ahí es donde... ahí es cuando digo que este mundo probablemente ha cambiado para siempre en este espacio y es tan importante. Y simplemente tendremos que seguir probando, aprendiendo, reasignando recursos, pero no creo que alguna vez podamos decir que hemos terminado y que hemos llegado.
Hemos llegado al final de la sesión de preguntas y respuestas. Me gustaría devolver la palabra a Jerry para sus comentarios finales.
Gracias a todos por acompañarnos hoy. Esperamos volver a hablar con ustedes en nuestra llamada de resultados del cuarto trimestre en febrero.
Con esto concluye la teleconferencia de hoy. Pueden desconectar sus líneas en este momento. Gracias por su participación.
Datos elaborados por La Dama del Dividendo a partir de múltiples fuentes financieras.