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Consumo Cíclico · Estados Unidos
Prueba la IA para preguntar, resumir o analizar la última call completa de Shoe Carnival, Inc., siempre con citas exactas.
Normal: Datos concretos, citas, cálculos y resúmenes ejecutivos breves.
Earnings Call Transcript
2026-09-10
Consumo Cíclico
Buenos días y bienvenidos a la conferencia de resultados del segundo trimestre fiscal 2026 de Shoe Station Group. La conferencia de hoy está siendo grabada y también se está transmitiendo a través de webcast. Queda expresamente prohibida cualquier reproducción o retransmisión de cualquier parte de esta llamada.
Las declaraciones de la dirección hoy contienen proyecciones que implican una serie de riesgos e incertidumbres que podrían hacer que los resultados reales de la empresa sean materialmente diferentes de los proyectados en dichas declaraciones. Las declaraciones prospectivas también deben considerarse en conjunto con la discusión de los factores de riesgo incluidos en las presentaciones ante la SEC de la empresa y en el comunicado de prensa de resultados de hoy. Se advierte a los inversores que no confíen indebidamente en estas declaraciones prospectivas, las cuales solo son válidas a la fecha de hoy. La empresa se exime de cualquier obligación de actualizar cualquiera de los factores de riesgo o de anunciar públicamente cualquier revisión de las declaraciones prospectivas discutidas en la conferencia telefónica de hoy o contenidas en el comunicado de prensa de hoy para reflejar eventos o desarrollos futuros.
Las observaciones de la dirección hoy también harán referencia a ciertas medidas financieras no GAAP. Las conciliaciones con las medidas GAAP más directamente comparables se incluyen en el comunicado de prensa de resultados de hoy.
Ahora cedo la palabra al Sr. Cliff Sifford, presidente interino y director ejecutivo de Shoe Station Group, para sus palabras de apertura. Sr. Sifford, puede comenzar.
Buenos días a todos y gracias por acompañarnos hoy. Me acompañan en la llamada Kerry Jackson, nuestra Chief Financial Officer; Tanya Gordon, nuestra Chief Merchandising Officer; y Marc Chilton, nuestro Chief Operating Officer. Tanya y Marc estarán disponibles para responder a sus preguntas durante la sección de preguntas y respuestas de la llamada. Esta es nuestra primera llamada de resultados como Shoe Station Group, que se hizo oficial en junio. El nuevo nombre refleja nuestra visión estratégica: Shoe Station como nuestro vehículo principal para el crecimiento a largo plazo, operando junto a Shoe Carnival en un modelo continuo de 2 banners, donde cada banner atiende a su base de clientes local con el surtido adecuado al precio adecuado.
Nuestros resultados del segundo trimestre no cumplieron con nuestras expectativas. Esta mañana, explicaré qué impulsó el trimestre, qué nos dicen los datos de nuestros productos y clientes, y las acciones en curso para la temporada de otoño, varias de las cuales ya se reflejan en nuestros resultados del Q3. Después, Kerry les presentará las cifras financieras y nuestras previsiones actualizadas.
Tres factores impulsaron el trimestre y estos interactuaron entre sí. En primer lugar, y este es el problema que identificamos y discutimos con ustedes en nuestra llamada del primer trimestre, los surtidos en nuestras tiendas de Shoe Carnival y las tiendas de Shoe Station rebanderizadas no estaban totalmente alineados con los clientes que realmente compraban en esas tiendas. Esta alineación por ubicación incluye la marca, el surtido y la tallaje, todos los cuales no cumplían con los estándares que hemos establecido para nuestras tiendas. Cuando el surtido y el tallaje basados en el cliente que compra en la tienda son incorrectos, las promociones no pueden solucionarlo. Ambas de estas oportunidades se reflejaron en nuestros resultados del segundo trimestre.
En segundo lugar, aceleramos la liquidación de nuestro inventario antiguo y excedente. Esto también fue deliberado. Presionó el margen de la mercancía en el trimestre, pero convirtió el inventario de baja rotación en efectivo y en dólares de ingresos por ventas abiertas para nuestros assortments de otoño que describiré en un momento. Nuestro inventario cerró el trimestre con una baja del 5% respecto al año pasado, y seguimos según lo previsto para reducir el inventario aproximadamente $50 million para fin de año.
En tercer lugar, el mercado de calzado se volvió cada vez más promocional a medida que avanzaba el trimestre. Ante ese entorno, tomamos una decisión deliberada. Fijamos precios competitivos en los productos de temporada para proteger nuestra posición en el mercado en lugar de defender el margen y perder al cliente.
Dicho esto, estamos satisfechos con nuestra tasa de conversión de clientes. Cuando los clientes entraron en nuestras tiendas durante el trimestre, compraron. La conversión en tienda mejoró en ambas marcas, alcanzando niveles que no habíamos experimentado en años. Lo que disminuyó fue el tráfico. Los precios más bajos por sí solos no hicieron que los clientes entraran por la puerta. Nuestro desafío es claramente el tráfico y el reconocimiento por parte del consumidor, no el precio, y eso define dónde necesitamos invertir. Comunicaremos nuestra propuesta de valor y nuestro surtido tanto al cliente tradicional de Shoe Carnival como al cliente de Shoe Station. El mensaje será diferenciado, pero comunicará nuestro surtido mejorado y nuestra propuesta de valor.
Necesitamos reconstruir la confianza de nuestros clientes en que nuestras tiendas ofrecen la mejor selección de zapatos y accesorios a un gran valor para toda la familia, y eso requiere una comunicación eficaz y dirigida, no descuentos más profundos. Permítanme dedicar un momento al producto, ya que el detalle por categoría les indica exactamente dónde el trabajo de surtido es importante y dónde creemos que ya está dando frutos.
Adult athletic, nuestro mayor negocio con aproximadamente el 37% de las ventas, disminuyó un dígito bajo, pero la historia subyacente es mixta. Men's athletic bajó solo cerca de un 1%, con la categoría de running mostrando un crecimiento positivo tanto en hombres como en mujeres. Donde tuvimos un rendimiento inferior fue en fashion athletic, incluyendo la categoría de baloncesto. Las zapatillas de running son un producto básico para nuestros clientes. Confían en que tengamos las mejores marcas y un surtido amplio. Y cuando tenemos las marcas adecuadas en las tiendas adecuadas, ganamos. Esa es la tesis de localización en una sola categoría.
La categoría de calzado no deportivo para mujer, que representa aproximadamente el 23% de las ventas, disminuyó un alto dígito, con tanto las sandalias como el calzado sport casual para mujer cayendo dos dígitos. El calzado infantil disminuyó un alto dígito. Este es un negocio que deberíamos tener en las tiendas de Shoe Carnival. Nuestra propuesta familiar en estas tiendas comienza con el negocio infantil. Nuestros compradores de calzado infantil son de los mejores de la industria y están reconstruyendo este negocio hasta los niveles que hemos experimentado tradicionalmente. Esta es una gran oportunidad para nosotros y creemos que volveremos a ser la tienda de destino para el calzado infantil.
La categoría de calzado no deportivo para hombre disminuyó un dígito alto en las líneas de vestir y casual, mientras que las botas de trabajo para hombre, un negocio de reposición con clientes leales, subieron aproximadamente un 2%. El patrón en todas las categorías es consistente. Las categorías de reposición funcionaron mejor. Las categorías que más dependen de tener el surtido localizado y las estructuras de tallaje adecuados tuvieron un rendimiento inferior. Creemos que esto es subsanable y estamos muy enfocados en lograrlo.
La campaña de "vuelta al cole" es la primera prueba de que nuestro enfoque en el surtido localizado está funcionando. Antes de la temporada, pudimos cambiar muchas distribuciones hacia un surtido deportivo más localizado, la categoría que impulsa la vuelta al cole. Y en agosto de 2026, al inicio de nuestro tercer trimestre, las ventas en tiendas comparables disminuyeron un 2.7%, una mejora sustancial respecto a la caída del 7.1% del segundo trimestre, con mejoras en ambas marcas y un crecimiento continuo de dos dígitos en el comercio electrónico.
A medida que avancemos, nuestra mercancía reflejará no solo el producto adecuado en función de las compras de los clientes en cada tienda, sino también los perfiles de tallas que mejor atiendan a dicho cliente. Creemos que la mayor oportunidad aún está por delante de nosotros. La mayoría de nuestras entradas de otoño localizadas en diversas categorías, no solo deportivas, llegan después del periodo de "back-to-school". Y lo diré claramente: creo que nuestra selección de botas es excepcional, la más sólida que hemos ofrecido en varios años, y las botas son la categoría de otoño más importante en el calzado familiar.
Las marcas, los estilos y la profundidad están orientados a los clientes de cada tienda de una manera en la que no lo han estado antes. Estamos apoyando la temporada con publicidad intensificada e inversión incremental dirigida a generar tráfico de clientes y comunicar nuestro surtido y valor a ambos grupos de clientes que describí. El segundo trimestre demostró que el precio por sí solo no generará tráfico. Creemos que la comunicación es el elemento que falta.
Durante el trimestre, completamos el cambio de imagen de 20 tiendas, alcanzando las 21 en lo que va del año, y no prevemos cambiar la imagen de tiendas adicionales durante el resto del ejercicio fiscal 2026. Esta pausa nos permite concentrarnos en los fundamentos del comercio minorista, el surtido, la presentación y la relación con el cliente, particularmente en nuestras tiendas convertidas donde esa relación aún se está estableciendo.
Prevemos que el entorno promocional persistirá durante el resto del año, y nuestras previsiones actualizadas reflejan esa realidad. No estamos asumiendo que el entorno mejore. Lo que estamos asumiendo es que las acciones que he descrito, los surtidos localizados que llegan para el otoño, una oferta de botas en la que creemos y la intensificación de la publicidad continúan cerrando la brecha de ventas de la misma manera que lo ha empezado a hacer la campaña de vuelta al colegio.
Entramos en el segundo semestre sin deudas, con una sólida posición de efectivo y un inventario preparado para la temporada. Con esto, cedo la palabra a Kerry para que revise los estados financieros y nuestras perspectivas actualizadas en detalle. ¿Kerry?
Gracias, Cliff, y buenos días a todos. Nuestros resultados del segundo trimestre han estado por debajo de las expectativas que sustentaban nuestra orientación del primer trimestre, impulsados principalmente por menores ventas y un menor margen de beneficio bruto en un mercado de calzado cada vez más promocional. Esta mañana, revisaré el trimestre, nuestros resultados en lo que va del año, el mes fiscal de agosto y nuestra orientación actualizada para el ejercicio fiscal 2026, la cual hemos reducido.
Comenzaré con el balance general porque es la base desde la cual estamos gestionando este periodo. Terminamos el trimestre con $131.6 million en efectivo, equivalentes de efectivo y valores negociables, un aumento de $39.7 million en comparación con el final del segundo trimestre del año pasado. No tenemos deuda pendiente y contamos con $99 million actualmente disponibles bajo nuestra línea de crédito de $100 million, la cual esperamos renovar o reemplazar en la segunda mitad del ejercicio fiscal 2026. Durante el trimestre, pagamos el 57º dividendo trimestral consecutivo.
El inventario cerró el trimestre en $426.6 million, una disminución de $22.4 million o un 5.0% respecto al año pasado, con el inventario por tienda bajando un 3.6%. Esta reducción se logró deliberadamente mediante la liquidación acelerada de inventario antiguo y excedente que Cliff describió, y seguimos según lo previsto para una reducción de inventario de aproximadamente $50 million para el cierre del año fiscal. Estamos convirtiendo el inventario de menor rotación en efectivo mientras financiamos las compras abiertas para los surtidos localizados de otoño. Debido al rendimiento de ventas inferior al esperado originalmente para el año, estamos apuntando a la reducción de inventario de fin de año en el extremo inferior del rango que proporcionamos en el Q1 2026.
Un punto adicional. Tras la resolución de la Corte Suprema en febrero que anuló ciertos aranceles impuestos bajo la IIEPA, presentamos las reclamaciones iniciales de devolución de aranceles en julio y prevemos presentar reclamaciones adicionales en el segundo semestre del ejercicio fiscal 2026. Prevemos que estas reclamaciones sumen aproximadamente $1.2 million, y registraremos las devoluciones a medida que se cobren.
Las ventas netas en el segundo trimestre fueron de $284.3 million en comparación con los $306.4 million del año pasado, lo que supone un descenso del 7.2%. Las ventas en tiendas comparables disminuyeron un 7.1% frente a la caída del 7.5% en el segundo trimestre del año pasado. Por banner, las ventas netas de Shoe Carnival fueron de $178.5 million, lo que representa el 63% de las ventas netas totales y disminuyó un 6.5%, con las ventas en tiendas comparables bajando un 6.3%. Las ventas netas de Shoe Station fueron de $105.7 million o el 37% del total y disminuyeron un 8.4%, con las ventas en tiendas comparables bajando un 8.5%. El e-commerce fue un punto positivo. Las ventas comparables de e-commerce crecieron un 18.8% con crecimiento en ambos banners, mientras que las ventas comparables en tiendas disminuyeron un 9.5%. Creemos que la falta de ventas en el trimestre se concentró en el tráfico de las tiendas, no en la demanda de nuestros banners.
El margen de beneficio bruto en el segundo trimestre fue del 31.9%, una disminución de 690 puntos básicos respecto al año pasado. Los márgenes de mercancías disminuyeron 630 puntos básicos, mientras que los costes de compra, distribución y ocupación se desapalancaron 60 puntos básicos debido a la menor base de ventas, a pesar de que esos costes disminuyeron en dólares. La caída del margen de mercancías refleja 3 factores.
Primero, el segundo trimestre del año pasado incluyó un beneficio temporal por el aumento de los precios minoristas antes de los incrementos de costes derivados de los aranceles, mientras se vendía el inventario adquirido a costes previos a los aranceles, un beneficio que no se repitió. Segundo, fijamos precios competitivos en un mercado cada vez más promocional, lo que redujo el tamaño promedio de las transacciones. Y tercero, aceleramos la liquidación de inventario antiguo y excedente, aceptando una dilución del margen a cambio de la calidad del inventario. Una forma más sencilla de dimensionar estos elementos es mirando hacia atrás 2 años hasta el segundo trimestre del ejercicio fiscal 2024, antes del beneficio de precios relacionado con los aranceles del año pasado. En esa comparación, el margen de beneficio bruto disminuyó aproximadamente 420 puntos básicos y el margen de mercancías disminuyó aproximadamente 240 puntos básicos. En términos sencillos, de la disminución del margen de mercancías de 630 puntos básicos de este año, aproximadamente 390 puntos básicos provienen de la comparación con el beneficio de precios temporal del año pasado y aproximadamente 240 puntos básicos reflejan el entorno promocional actual y nuestra liquidación de inventario.
Los gastos de ventas, generales y administrativos (SG&A) en el segundo trimestre fueron de $83.0 million, una disminución de $10.6 million respecto al año pasado, impulsada por menores costes de venta, principalmente publicidad y otros gastos relacionados con rebanner, así como por una menor compensación en incentivos y acciones. Como porcentaje de las ventas netas, los SG&A fueron del 29.2% en comparación con el 30.6% del año pasado.
En el curso normal de los negocios, registramos $396,000 en cargos por deterioro de tiendas en 4 establecimientos durante el trimestre, lo que eleva los cargos por deterioro acumulados en el año a $6.7 million en 11 tiendas, incluidos los deterioros reconocidos en el primer trimestre como parte de nuestra revisión estratégica comentada anteriormente. El gasto por impuesto sobre la renta fue de $2.3 million y la tasa impositiva efectiva fue del 26.7% en comparación con el 25.9% del trimestre anterior del año pasado. La utilidad neta del trimestre fue de $6.3 million o $0.23 por acción diluida en comparación con los $19.2 million o $0.70 por acción diluida del año pasado. No hubo ajustes en las medidas financieras no GAAP en el segundo trimestre.
Durante los primeros 6 meses, las ventas netas fueron de $555.0 million, un descenso del 5.0% con las ventas en tiendas comparables cayendo un 4.7%. El beneficio neto GAAP en lo que va del año fue de $631,000 o $0.02 por acción diluida, incluyendo los $13.6 million de cargos no recurrentes registrados en el primer trimestre relacionados con la transición del CEO y nuestra revisión estratégica. Excluyendo esos cargos no recurrentes, el beneficio neto ajustado no-GAAP fue de $12.5 million o $0.45 por acción diluida y los gastos de SG&A ajustados no-GAAP disminuyeron $11.9 million en lo que va del año.
Pasando al tercer trimestre hasta la fecha. Las ventas en tiendas comparables para el mes fiscal de agosto, que terminó el 29 de agosto, disminuyeron un 2.7% y las ventas netas disminuyeron un 3.3%. Esto representó una mejora sustancial en ambas marcas respecto a la tasa de disminución del Q2 2026, y el comercio electrónico continuó con un crecimiento de dos dígitos. Como describió Cliff, localizamos nuestros surtidos deportivos antes del periodo de "back-to-school", y atribuimos la mejora a ese trabajo junto con precios competitivos e intensificación de la publicidad.
La mayoría de nuestros ingresos de otoño, distribuidos en diversas categorías, llegaron a las tiendas después de la campaña de vuelta al colegio. Cabe señalar que el entorno promocional no ha disminuido. Nuestros márgenes en agosto siguieron situándose por debajo de los del año pasado a un ritmo comparable al del segundo trimestre, y nuestras previsiones actualizadas contemplan que esta tendencia continúe.
Estamos reduciendo nuestras previsiones para el ejercicio fiscal 2026 para reflejar los resultados del segundo trimestre y las tendencias actuales en el calzado familiar. Para el segundo semestre del ejercicio fiscal 2026, prevemos ventas en tiendas comparables en el rango de entre -1% y +1%, incluyendo el mes de agosto del ejercicio fiscal. Para el año completo, ahora prevemos ventas netas de $1.1 billion a $1.111 billion, lo que representa una disminución de aproximadamente el 2% al 3% frente al ejercicio fiscal 2025. Beneficio por acción (EPS) según GAAP de $0.32 a $0.47 y EPS ajustado de $0.75 a $0.90. Margen de beneficio bruto de aproximadamente el 32.5% al 32.7%, lo que representa una compresión de aproximadamente 390 a 410 puntos básicos frente al ejercicio fiscal 2025. Gastos de ventas, generales y administrativos (SG&A) según GAAP prácticamente sin cambios frente al ejercicio fiscal 2025 y una reducción en el SG&A ajustado de aproximadamente $14 million, incluyendo la intensificación de la inversión en publicidad, y una tasa impositiva según GAAP de aproximadamente el 37% y una tasa impositiva ajustada de aproximadamente el 27%.
La guía GAAP refleja los $13.6 million de cargos del primer trimestre o $0.43 por acción diluida. La elevada tasa impositiva GAAP refleja la parte no deducible de la indemnización por despido del CEO frente a una base de ingresos antes de impuestos más baja.
Permítanme ser claro sobre la filosofía que hay detrás de la guía. No estamos asumiendo que el entorno promocional mejore en el segundo semestre, ni estamos asumiendo una recuperación del margen. Nuestras perspectivas de margen bruto contemplan una presión continua a tasas similares a las que experimentamos en el segundo trimestre y en agosto.
Lo que estamos asumiendo es una mejora continua en las ventas comparables, en línea con el cambio de tendencia que vimos en agosto, respaldada por los surtidos de otoño localizados, nuestra oferta de botas, la intensificación de la publicidad y las comparativas progresivamente más fáciles con el año anterior. Con esto, le devuelvo la palabra a Cliff.
Gracias, Kerry. Antes de abrir la línea para preguntas, quiero agradecer a nuestros equipos en ambas marcas y a nuestros centros de distribución y soporte.
El segundo trimestre no cumplió con nuestros estándares, pero la respuesta de esta organización al reajustar los surtidos, gestionar el inventario con disciplina y ofrecer un "back-to-school" mejorado refleja la cultura operativa que estamos construyendo. Nuestro enfoque para el resto del año es la ejecución: el producto adecuado en la tienda adecuada, comunicado al cliente adecuado. Operador, estamos listos para las preguntas.
[Instrucciones del operador] Su primera pregunta proviene de la línea de Sam Poser con Williams Trading.
Cliff, ¿podrías hablar sobre tus ventas en las mismas tiendas en lo que va del trimestre y cuánto crees que el desplazamiento del Labor Day impactó tanto en el periodo de "back-to-school" de finales de julio como en lo que va del trimestre? Estoy hablando de las ventas del Labor Day. ¿Podrías darnos algo de contexto sobre lo que piensas al respecto y en qué punto te encuentras en lo que va del trimestre?
Sí. No hay problema, Sam. Espero que estés bien. Tienes razón en que el cambio en el Labor Day sí tiene un efecto en nuestras ventas del tercer trimestre, ya que desplazamos las ventas de la primera semana de septiembre a la segunda semana de septiembre, que es donde estamos ahora. Por lo tanto, hemos tenido un comienzo bastante bueno esta semana. Sin embargo, perdiste ventas en la primera semana. Así que, en este momento, nuestras ventas muestran una tendencia ligeramente negativa. Y — pero con esta semana, mucho mejor que la semana pasada.
Entonces, quiero decir... o sea, estaba a la baja... estás comparando una caída del 2.7% desde julio hasta el 29 de agosto. Entonces, a día de hoy, ¿ha mejorado un poco desde entonces en lo que va del trimestre?
No. Yo diría que, a día de hoy, seguimos siguiendo la tendencia que teníamos en agosto. Pero, de nuevo, el Labor Day se desplazó a esta semana, y esta semana está siguiendo una tendencia mucho mejor que la de la semana pasada. Así que creo que con el... no hemos experimentado el desplazamiento completo del Labor Day.
De acuerdo. Y luego, cuando piensas en la combinación de que tu tráfico bajó, tus conversiones subieron y tu mix de productos está mejorando. Estamos entrando en un periodo de tiempo entre el regreso a clases y las vacaciones, donde entramos en una especie de estancamiento.
¿Cómo ponderas el tipo de macro —como el entorno promocional, tu necesidad de mejorar, hacer que la gente sepa que estás de vuelta con los productos adecuados frente a dónde te encuentras en llevar tus surtidos de mercancía a donde deben estar? ¿Y cuándo crees que tus surtidos de mercancía y el mensaje estarán optimizados? Quiero decir, sé que siempre puede mejorar, pero como optimizado en relación con donde crees que necesitas estar ahora mismo.
Sí, entiendo muy bien la pregunta porque es importante. A medida que salimos de la época de "vuelta al cole" y entramos en septiembre, como usted ha dicho, se entra en un periodo de calma en septiembre en el que se espera a que todos los nuevos productos calen con el cliente, y el negocio deportivo se ralentiza un poco mientras que el negocio no deportivo repunta.
Lo que realmente se espera es octubre cuando, con suerte, el tiempo se vuelva más fresco y entonces se puedan ver los resultados reales del nuevo producto de otoño. Estamos recibiendo el nuevo producto de otoño todos los días. Quiero decir, está llegando rápidamente y estamos muy entusiasmados con ello, y he visto que algunas cosas empiezan a subir. Pero no espero ver un verdadero repunte respecto a las comparativas hasta que veamos un cambio en el tiempo, y eso normalmente ocurre en octubre. Si no ocurre en octubre, entonces siempre ocurre en noviembre. Por lo tanto, esperamos que en ese momento veamos cómo cobran fuerza las ventas del producto de otoño y nuestro surtido de botas.
Su próxima pregunta proviene de la línea de Mitch Kummetz con Seaport Research.
Quizás solo para dar seguimiento a una de las preguntas de Sam. Así que ustedes estuvieron un -2.7% en términos comparables en agosto. Ahí es más o menos donde están en lo que va del trimestre. Esta semana debería ser quizás un poco mejor.
¿Cómo ven el resto del trimestre mientras atravesamos este periodo de letargo en el que el consumidor tiende a desaparecer por un tiempo hasta que regresa para las vacaciones o cuando cambia el tiempo? ¿Y qué significa eso en términos de su expectativa de crecimiento para el trimestre? Sé que para la segunda mitad mencionan una variación de entre -1% y +1%. Pero, ¿prevén algo así como un -3% en el tercer trimestre? Y luego tengo preguntas de seguimiento.
Te diría que creemos que el tercer trimestre probablemente será estable, Mitch. El... realmente depende de nuevo de octubre. Si el tiempo coopera en octubre, entonces podríamos producir un pequeño aumento. Pero no podemos contar con eso porque octubre cambia cada año. Algunos años hace calor y otros no. Así que estamos asumiendo un crecimiento plano para el tercer trimestre y luego el aumento en el cuarto trimestre a medida que las botas entren en juego y el tiempo se vuelva más estacional; creemos que estamos preparados —estamos armados y listos para ese trimestre— y es cuando creemos que empezarán los aumentos.
Y Cliff, parece que estás bastante optimista con el surtido de botas. ¿Podrías profundizar en eso? ¿Qué hay en las botas este año que te resulta tan alentador? ¿Podrías detallar algunos de esos puntos?
Sí. Voy a felicitar a los compradores de botas una vez más; cuando me mostraron el surtido de botas, vi que está bien equilibrado. Está equilibrado entre botas bajas y botas altas, y tiene una mezcla de moda y básicos. De hecho, yo personalmente creo que las botas de moda que nos enseñaron son mucho mejores que en años anteriores. Nos habíamos estancado y todo el negocio del calzado se había estancado en las botas desde que lo de las pieles, o en nuestro caso, se hizo común, y todo empezó a parecerse año tras año tras año. Y lo que nuestros compradores decidieron hacer este año, y que creo que es absolutamente correcto, es simplemente olvidar el pasado y construir un surtido de botas que atraiga a todo el mundo, a todos los consumidores, jóvenes y mayores. Y estoy realmente entusiasmado con ello.
Desde el punto de vista de los precios, no todas las promociones serán como han sido en el pasado. Esperamos que nuestros precios promedio de venta suban, en mi opinión, significativamente, y eso es bueno porque simplemente nos indica que tenemos productos nuevos y frescos. Tanya, ¿quieres añadir algo a eso?
Claro. Y algo que pudimos detectar. Hola, Mitch, algo que pudimos detectar basándonos únicamente en el regreso de Cliff fue volver a revisar los surtidos de calzado. Habíamos colocado la mercancía, pero volvimos atrás y, basándonos en el surtido localizado, nos aseguramos de estar equilibrados, tanto en las tiendas de Shoe Carnival como en las tiendas de Shoe Station. Así que tenemos un muy buen equilibrio de bueno, mejor y mejor.
Y basándonos en las tendencias, cada vez que se alcanza un mejor equilibrio entre botas de caña alta frente a las de botín y piel, es un buen indicio para una temporada de botas exitosa. Así que estamos mucho más equilibrados en cuanto a botas altas frente a botas bajas. Eso me indica que vamos a tener una temporada mucho mejor.
Y creo que nuestra propuesta de valor es mucho mejor este año en comparación con el anterior, y se puede ver. Los materiales son mejores, la estética es mejor, el equilibrio entre la moda y la pirámide de moda es mejor. Estoy muy entusiasmado con cómo se ve eso para la temporada. Y, de nuevo, se trata simplemente de volver a localizarlo a la manera en que solíamos hacer las cosas, y nos hemos alejado del surtido genérico que experimentamos en la primera mitad del año.
Y el punto que acabas de mencionar, Mitch, es realmente importante. Nos habíamos metido en un molde de "talla única", donde todas las tiendas tienen que verse iguales. Y como sabes, eso no funciona para nuestras tiendas porque atendemos a clientes muy distintos según las regiones en las que estamos. Y es importante que hagamos el merchandising de esas tiendas. Lo mencioné varias veces en mis comentarios preparados. Es críticamente importante que hagamos el merchandising de las tiendas basándonos en los clientes que entran. Y eso... creo que Tanya y su equipo han hecho un trabajo sobresaliente con las botas. Perdona que te haya interrumpido. Por favor, haz tu siguiente pregunta.
No, no, no pasa nada. Eso fue... agradezco ese detalle adicional. Una última pregunta para mí. Si pudiera profundizar un poco más en el entorno promocional. Es decir, ¿está concentrado principalmente en el sector de la moda deportiva? ¿Es más amplio que eso?
Y sé que la guía contempla la continuación de un entorno promocional para el resto del año. Pero dado su cristal de bola, Cliff, quiero decir, ¿cuándo anticipa que las cosas mejoren? ¿Cree que podríamos estar en mejor situación, que el mercado estaría en mejor forma para la primavera del '27?
Eso es... ahí es donde nos estamos centrando, Mitch. Creemos que, especialmente en el negocio del deporte, las cosas podrían seguir siendo difíciles. Cuando uno de los proveedores más grandes con los que trabajamos prácticamente eliminó los precios MAP para el periodo de "back-to-school". Hubo una carrera, en mi opinión, una carrera hacia el fondo. Y no queríamos participar en esa carrera. Y con suerte, a medida que se libere el producto y esas tiendas que han decidido competir hacia el fondo, las cosas se recuperarán.
Pero la buena noticia es, y ya me habéis oído decir esto antes, que realmente creo que los ciclos de la moda se repiten cada 3 años. Y creo que estamos entrando en un ciclo en el que lo no deportivo será más importante para nuestro negocio a medida que avancemos hacia el cuarto trimestre y hacia el primer trimestre del próximo año. Así que esa carrera hacia el fondo que afectó a nuestros márgenes en el periodo de agosto del segundo trimestre no será tan pronunciada porque será un negocio de moda.
Su próxima pregunta proviene de la línea de Jim Chartier con Monness, Crespi, Hardt & Co.
Me preguntaba si podría hablar sobre la diferencia de rendimiento entre athletic y nonathletic en agosto e intentar ayudarnos a comprender qué impacto han tenido hasta ahora en el tercer trimestre los cambios en el surtido y la localización en el negocio.
¿Quieres aceptar eso?
Claro. Jim, así que la diferencia entre athletic y nonathletic en el periodo de agosto, vimos una mejora realmente gran en athletic específicamente. Y el mes de agosto con el regreso a clases sigue estando muy dominado por la categoría athletic. Y el athletic de adultos pasó de un dígito bajo en el Q2 a un dígito bajo en agosto. Así que vimos un cambio significativo allí. Y esa inventario, como Cliff había mencionado, llegó de forma localizada. Así que eso se compró. Pudimos poner en marcha esos surtidos localizados, por lo que creo que estamos viendo un mejor rendimiento general en athletics.
Y luego, en la parte no deportiva, estuvimos en un dígito bajo para el segundo trimestre y lo bajamos a un dígito medio para el mes de agosto. Así que definitivamente estamos viendo que, a medida que introducimos más productos en las tiendas adecuadas a los precios correctos en el lado no deportivo, estamos teniendo algo de éxito. Pero basándome en lo que dije antes, compramos toda la primera mitad del año de forma genérica. Y también redujimos las áreas no deportivas con respecto al año pasado de forma bastante significativa. Por lo tanto, no teníamos el inventario para realizar las ventas.
Así que muchas cosas que hemos introducido en casual, por ejemplo, en la categoría de mujer, la categoría de zapatos planos, la categoría de zapatos tipo clog, estamos viendo niveles de venta muy altos. Por lo tanto, estamos introduciendo nuevos productos en esas categorías todos los días. Así que creo que veremosremos una diferencia a medida que avancemos en la segunda mitad del año en la parte no atlética del negocio porque tendremos los surtidos localizados. Tendremos un mejor equilibrio en nuestro inventario y seguiremos trabajando con el stock antiguo hasta finales de año.
De acuerdo. Y en cuanto a la oportunidad desde la perspectiva del surtido para lo deportivo frente a lo no deportivo, ¿hay más oportunidad en uno que en el otro?
Hay más oportunidad en el negocio no deportivo. Definitivamente tanto en el de hombres como en el de mujeres y, de hecho, también en el no deportivo infantil. Y ya empezamos a ver un cambio en el mes de agosto en lo referente a lo infantil deportivo frente a lo no deportivo.
El negocio de niños deportistas estuvo en realidad en terreno negativo de un dígito en agosto y el negocio de niños no deportistas subió un dígito medio. Así que ya estamos empezando a ver un cambio ahí.
Y a medida que logramos, de nuevo, que las tiendas sean más localizadas, llegamos a nuestro cliente en estas tiendas con nueva imagen; creo que tenemos una gran oportunidad en el lado no deportivo, lo cual coincide muy bien con el punto de Cliff sobre el ciclo y el regreso a un ciclo no deportivo.
De acuerdo. Y la última pregunta. ¿Cómo fue su inversión publicitaria para la campaña de "back-to-school" en términos del importe de publicidad incremental y el tipo de la misma en comparación con lo que tienen planeado para las festividades?
Permítame asegurarme de que he entendido la pregunta. ¿Me está preguntando cómo creemos que funcionó la publicidad de "back-to-school" en comparación con lo que vamos a intentar conseguir?
No. ¿Cuánto más invirtieron en... o sea, cuál fue el crecimiento del gasto en publicidad para la campaña de "back-to-school" año tras año? ¿Cómo se compara esa tasa de crecimiento con lo que tienen planeado para las fiestas?
Y luego, en cuanto a las oportunidades para cambiar la composición de esa publicidad, ¿cómo se compara la oportunidad de las vacaciones con lo que pueden hacer para el periodo de "back-to-school"?
Jim, sobre la publicidad... en general hablaré de la segunda mitad. Así que vamos a estar relativamente estancados en la publicidad total en la segunda mitad en comparación con el año pasado. Ahora, si recuerdas el año pasado, estábamos sobreinvirtiendo en publicidad para las tiendas rebanner. Y a principios de año, teníamos la intención de ajustar eso ya que no estábamos haciendo rebanner en las tiendas; íbamos a tener ahorros en los SG&A al reducir la publicidad por no tener que anunciar las rebanners. Hemos ajustado el rumbo en ese aspecto y vamos a reinvertir esos dólares en publicidad, así que van a estar... pero van a estar distribuidos de forma ligeramente diferente.
Creo que para responder a su pregunta un poco, podría darle algo de contexto sobre cómo le fue a la publicidad durante la campaña de "back-to-school". Nos complació volver a anunciarnos para ese cliente de Shoe Carnival. Y para -- mientras que nosotros estábamos un 2.7% por debajo en comparación en el periodo de agosto, Shoe Carnival estuvo por debajo de menos del 1%. Así que vimos un cambio de trayectoria significativo en esa sección.
Sin embargo, lo que vimos es que Shoe Station no respondió con la misma rapidez. Tuvieron una caída de entre un dígito bajo y alto. Es mejor de lo que habían logrado en el Q2, pero simplemente demuestra que nuestros esfuerzos están logrando que esas tiendas rebannerizadas que solían ser Shoe Carnival ayuden a la gente a entender cómo es esa nueva tienda rebannerizada de Shoe Station. ¿Qué tiene? ¿Cuáles son sus promociones? Y a eso es a lo que se dirigirá en parte esa publicidad adicional: ayudar a que esas tiendas rebannerizadas mejoren el rendimiento de Shoe Station en la segunda mitad.
Su próxima pregunta proviene de la línea de Sam Poser con Williams Trading.
Para dar seguimiento, uno, ¿qué porcentaje de sus ventas actuales proviene de los productos de reposición que mencionaron que han estado superando las expectativas?
Es un porcentaje pequeño, Sam, en este momento, principalmente en el segmento masculino, que representa aproximadamente el 18% de nuestras ventas totales, entre el 16% y el 18% de nuestras ventas totales. Y de ahí es de donde proviene la mayor parte de la reposición. Hay muy poca reposición en el negocio de artículos deportivos y en el de artículos femeninos en cuanto a la reposición semanal.
Ahora compramos mucho producto directamente en la tienda. Así que, si vemos una marca o un estilo que se está vendiendo a un ritmo más alto de lo previsto, llamamos a ese proveedor inmediatamente para comprar más de ese producto. Siempre hemos sido agresivos en ese aspecto.
Cuando hablo de reposición, me refiero a las reposiciones automáticas. Vendes un 8, recibes un 8 de vuelta. Y eso es algo que no habíamos hecho muy bien el año anterior. Es algo que fue una de las primeras cosas que, por supuesto, corregí cuando llegué aquí: que hay ciertas categorías de productos, especialmente en moda masculina y especialmente en ropa de trabajo, en las que no puedes permitirte quedarte sin tallas. Y de hecho, estás utilizando el inventario del proveedor. Así que no sé por qué en el mundo no estaríamos reponiendo. Pero el hecho es que creo que hemos restado importancia a ese negocio de reposición durante el último año o dos.
Y en segundo lugar, dado que gran parte del margen bruto que tuvieron en el trimestre se debió a los aumentos de precios del año pasado, antes de los aranceles. Y esta otra parte de su negocio está viendo cómo el margen bruto se ve reducido por las promociones.
Cuando miremos hacia el '27, ¿deberíamos anticipar que, quiero decir, ¿un margen bruto del 35% está devolviendo las cosas a algo cercano al 24%? ¿Es una suposición razonable? ¿O simplemente va a tardar más en recuperarse?
No. Te diría, Sam, la concentración, y mencioné esto en la primera llamada justo después de mi regreso, este es el año en el que estamos normalizando nuestros inventarios. Te mencionamos que los inventarios bajarían hasta $50 million para finales de año. Y este es el año en el que normalizamos los inventarios en el año en que volvemos a orientar al cliente que compra en nuestras tiendas.
Y si hacemos ese trabajo correctamente, y tengo toda la fe de que lo haremos, y logramos que los inventarios vuelvan a la normalidad y entendemos quién es el cliente que compra en cada una de nuestras tiendas y acertamos con el producto a medida que entramos en la primavera, creo que los márgenes se recuperarán. Recuperarán no para superar las expectativas de 2004 y antes, sino más cerca de lo que hemos estado manejando durante los últimos couple de años.
Pero se trata de —y tú —Sam, lo dices todo el tiempo. Se trata del control de inventarios. No podemos seguir manteniendo en nuestras tiendas el tipo de inventarios que hemos tenido durante el último año más o menos, y tenemos que volver a poner eso en orden. Y lo anunciamos en mi primera llamada. Estamos trabajando duro para lograrlo como parte de la disminución de márgenes que tuvimos en el segundo trimestre. Eso es parte de la guía que les dimos para el resto del año. Y creo que el próximo año verán cómo los márgenes se recuperan a los niveles que tenían durante los últimos couple de años. Pero, de nuevo, se trata del control de inventarios. Hay que mantener los inventarios controlados en nuestras tiendas. Kerry, ¿quieres añadir algo a eso?
No, creo que lo has dicho bien. Habíamos dicho en la llamada del trimestre pasado que pensábamos que volveríamos a los márgenes históricos, que estábamos más cerca del rango del 24% y del 35%.
Depende del crecimiento de las ventas, el aumento de los costes comparables y el apalancamiento de algunos de los costes fijos. Parte de lo que tenemos que hacer es acelerar ese crecimiento porque nos están penalizando en ese aspecto. Así que esos dos factores en combinación nos ayudarán a volver a esos márgenes históricos.
De acuerdo. Y por último, tienen mucha liquidez en el balance. ¿Están considerando — quiero decir, dado el nivel en el que está la acción esta mañana y todo lo demás, ¿pueden darnos algunas de sus reflexiones sobre cómo van a utilizar ese efectivo, tal vez a través de recompra de acciones o algo similar?
Bueno, siempre lo tenemos como una oportunidad. No anticipamos en el mercado lo que vamos a hacer con antelación. Pero tenemos el estándar de tres pilares: los dividendos, las recompra de acciones y las adquisiciones son la forma en que esperamos devolver valor a los accionistas.
No podemos comentar sobre eso hoy.
No hay más preguntas por el momento. Ahora devuelvo la palabra a Cliff Sifford para las palabras de clausura.
Quiero darles las gracias a todos por acompañarnos en la llamada de hoy. Esperamos volver a hablar con ustedes en noviembre.
Con esto concluye la llamada de hoy. Gracias por asistir. Ya pueden desconectarse.
Datos elaborados por La Dama del Dividendo a partir de múltiples fuentes financieras.